Avec les éclairs, le pantsuit, le sound design, on voulait qu’Ashley incarne la force, la puissance - en opposition face à la représentation traditionnelle des femmes enceintes.

Big Strong Woman parle des femmes, mais s’adresse à tous. L'idée est d’encourager les représentations plus diversifiées et d'arrêter d'attribuer un certain trait de caractère à un seul genre. Tout le monde peut être fort ou vulnérable à différents moments de sa vie.

Certaines facettes de la féminité sont trop souvent représentées de manière poétique et embellies en publicité - ou carrément ignorées. Dans Big Strong Woman on a voulu faire l'inverse et mettre en lumière des vraies histoires en utilisant du crowd sourcing : montrer des accouchements, de la prise d’hormones, des fausses couches…

On a voulu montrer une grande variété de représentations des femmes. D’illustrer tous ces portraits vient brasser les cartes des genres.

Être Big and Strong ça veut aussi dire d’être true to yourself, de se donner le droit de prendre de la distance, d’abandonner, de respecter ses limites.

Les shots avec Ashley à New York étaient incroyables. Même lorsqu’on tournait, il y avait quelque chose de magique dans l’air. Elle était au top de l’univers, une puissance de la nature.